首先，我们需要理解清晰什么是否词？

否词是业内简称，全称为否定关键词，是百度竞价推广中一个不可或缺的功用，能有效避免企业广告出现在与业务无关的搜索结果中。

关键词能设置不同的匹配模式，不同匹配模式的关键词触发范围也不同。

这时关键词会匹配到一些与企业业务无关的搜索词，为减少这种情况的出现，我们需要定期否定关键词，减少垃圾流量。

否词的维度有计划和单元两种，在计划中添加否定关键词时，整个计划都会否定该关键词，以此类推，在单元中添加否定关键词时，仅在单元中否定该关键词。

在后台设置否词也有两种类型：

否定关键词

精确否定关键词

否定关键词指搜索词中包含了该否定的关键词就不会显示企业的广告，精确否定关键词指搜索词与该精确否定的关键词完全一致才不会出现企业的广告